创意说明

在传统语境中，祝福多依附于器物与仪式，而当代更强调其被感知与分享的方式。本次冬日创作以“福”为核心，将其从符号转译为可进入日常的体验路径，使祝福在当下语境中被自然理解与接收。设计不刻意放大情绪，而是在克制中寻找更贴近生活的表达方式。

创作起点来自对“冬日”的重新理解——被温暖与福气包围。整体以金与白构建情绪：金色象征祝福与光芒，白色承载纯净与安静，形成如暖阳般的视觉氛围。表达上融合传统绘画的笔触与节奏，并结合当代视觉语言，使“福”的意象自然融入建筑、雪松与礼赠场景，与品牌气质保持一致。

在结构层面，通过动线与比例的转译，建立插画与不同盒型之间的稳定关系，使画面在多种载体中保持连贯与完整。视觉从单一形式延展为系统，在不同场景中持续成立。开启、触摸与赠予形成连续体验，让祝福在使用与分享中自然发生，最终完成从视觉到情绪的连接与传递。

Traditional "Fu" (blessing) is translated into a modern, tactile experience for Chow Tai Fook. Replacing festive clichés with a gold-and-white system, the design balances traditional brushwork with contemporary language to evoke winter warmth and purity.

The core challenge was ensuring narrative consistency across varied packaging. By aligning visual flow with the rhythm of opening and gifting, the system transforms a cultural concept into a seamless, shareable ritual that integrates naturally into everyday life.

创作信息

作品名称：周大福 梦幻绮境闪耀季 品牌持有：周大福珠宝金行（深圳）有限公司 广告团队：Thelma瑟尔玛 插画主笔：花椒的Alex 包装设计：遇义设计事务所

遇义团队成员

设计呈现：陈 义文 许 英达 董 天 运营推广：吕 宇星 王 钰