烘焙品牌包装设计
品牌顺应烘焙市场轻柔干净的趋势，核心气质锁定为自然轻柔。设计捕捉“云”的意象，以其松度将烘焙的松软、乳源的顺滑与青山的自然感融为一体，确立出“青山水牛・云上见”的主张。视觉系统通过留白疏朗、空气感十足的画面描绘原生环境，以克制节奏传递出轻与干净的核心感受，建立起独特的品牌气质。
创作信息
作品名称：青山水牛乳 品牌包装设计 品牌持有：三只松鼠 股份有限公司
遇义团队成员
原创设计：陈 义文 许 英达 陶 宗锃 视觉表现：董 天 插画设计：花椒的Alex 运营推广：王 钰 吕 宇星
随着消费偏好从甜重走向轻柔干净，烘焙的价值转向传递自然健康的情绪感受。青山水牛乳品牌在此趋势下展开，旨在构建一套融合乳源特质、烘焙松软与自然气息的视觉叙述体系。品牌将核心气质锁定为“自然、轻柔、无压力”，摒弃甜腻刺激与功能严肃，以“轻与纯净”作为第一视觉印象。设计精准捕捉到“云”这一核心意象，以其自带的松度与弹性，完美承接烘焙的轻软、水牛乳的顺滑与青山的自然感，在“轻与柔”的维度中找到了统一品类体验的形式载体。
在这套语言下，品牌被提炼为“青山水牛・云上见”的核心主张，让标志、字形与图形遵循一致的呼吸与聚散节奏。视觉系统构建出一个留白疏朗、空气感十足的原生环境，通过起伏的青山、水面纹理、柔软草坡与安静行走的剪影，将山野的蓬松与烘焙的松软隐隐相通。品牌摒弃了冗余的信息堆叠，通过直接且克制的视觉节奏，让“轻、干净、松软、自然”的核心感受直击消费者，最终在感官与情绪上建立起清晰、稳定且独特的高级品牌气质。
As consumer preferences shift toward lighter and cleaner experiences, Qingshan Buffalo Milk was created to express a softer, more natural emotional connection through bakery products. Centered around the qualities of “natural, gentle, and pressure-free,” the brand replaces sugary intensity with a visual language defined by lightness and purity. The design takes the “cloud” as its core metaphor, connecting the airy softness of baking, the smooth texture of buffalo milk, and the calm atmosphere of green mountains into one unified experience.
Built around the idea of “Qingshan Buffalo · Meet Above the Clouds,” the visual system combines spacious layouts, soft mountain forms, water textures, and quiet natural imagery to create a clean and breathable brand world. Through restrained and focused visual expression, the brand delivers a clear perception of softness, cleanliness, and nature, establishing a refined and distinctive premium identity.
放学别走
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